Инструменты, с которыми ИИ-агент делает работу маркетолога в российских рекламных системах — Яндекс Директе и VK Рекламе. Скилл — папка с инструкциями и скриптами, по которым агент ведёт работу как специалист: что собрать, в каком порядке и где остановиться за решением маркетолога. Работает агент в агентной среде — приложении Claude или ChatGPT. До рекламного кабинета он дотягивается через MCP — подключение агента к API рекламной системы.

Сегодня скиллы закрывают сборку рекламных кампаний. Фокус организации шире — задачи маркетолога и бизнеса, которые агент может взять на себя: стратегия, запуск, ведение, отчётность. Набор будет расти.

Скиллы бесплатны и открыты под лицензией Apache-2.0: маршрут, пороги и методические справочники видно целиком до установки, и под свою методику их можно переписать. Установка с нуля — в README каждого репозитория.

Инструментов для агентного маркетинга много, но большинство сделано под западные площадки, а поддержка Яндекс Директа и VK Рекламы в них поверхностная: в API VK «кампания» означает не то, что кампания в кабинете, у Директа свои лимиты и обязательный автотаргетинг — на таких деталях чужие инструменты ошибаются. Маршруты здесь собраны под российские кабинеты изначально: поля и форматы реальные, структура кампании создаётся целиком и в правильном порядке — без групп и объявлений, которые созданы через API, но в кабинете не видны.

Собрать кампанию можно и разговором с языковой моделью — разница в дисциплине маршрута. Частотность берётся из Вордстата, а не выдумывается моделью; кампании проходят кросс-минусацию; у цены клика указан источник — история аккаунта, живой аукцион или отраслевой справочник; каждый заголовок укладывается в лимит площадки. Методики маршрутов написаны практикующими маркетологами и проверены в рекламных агентствах. Границы у каждого скилла названы рядом с возможностями: отдельным разделом написано, чего он не делает.

MCP-серверы Яндекс Директа, Вордстата и VK Рекламы размещены на стороне click.ru: разворачивать и настраивать нечего, в агентную среду вставляется адрес подключения. Доступ открывает API-токен из профиля click.ru — один токен вместо отдельного ключа под каждый рекламный аккаунт. Подключения бесплатны.

Раньше сервер поднимали у себя, и код был нужен для установки. С переходом на размещённые серверы устанавливать нечего, поэтому код серверов больше не публикуется, а их репозитории закрыты. Что агент делает через подключение и чего нет в API площадки — описано в README скиллов Директа и VK Рекламы, там же порядок подключения.

Прямой доступ (без click.ru) серверы тоже принимают: Яндекс Директ — по OAuth-токену Яндекса, VK Реклама — по ключам приложения из самого кабинета. Путь через click.ru короче: доступ к своему API площадка выдаёт отдельной процедурой — зарегистрировать приложение, подать заявку, дождаться одобрения. Плюс рекламные обороты через click.ru возвращаются вознаграждением для профессиональных участников рынка — агентств и фрилансеров.

Ошибка в рекламном кабинете стоит живых денег, поэтому границы полномочий названы прямо.

• Скилл ведёт процесс так, чтобы ошибиться было трудно. На узловых развилках — бриф, структура кампаний, минус-слова, объявления, ставки и само создание кампании в кабинете — агент показывает решение и ждёт подтверждения. Кампания заводится в кабинет черновиком или на паузе, показы включает маркетолог. Удаление в маршрутах скиллов не используется — удаляет только человек.
• Подключение даёт агенту те же операции, что и API площадки, включая удаление. Встроенного подтверждения у MCP нет: вызов уходит в кабинет сразу. Паузу здесь держат агентная среда, которая спрашивает разрешение на вызов, и сам маркетолог. Поэтому рабочая связка — скилл вместе с подключением: скилл держит дисциплину, подключение исполняет.
• Доступ выдаёт и отзывает маркетолог: токен отозван — доступа больше нет. Реквизиты доступа не попадают в рабочие файлы.
• Данные без подтверждения агент помечает как непроверенные, а не выдаёт за факт.

Самое ценное в этих инструментах — не код, а методология: как опытный директолог чистит запросы, как таргетолог собирает аудиторию, которую не стыдно показать клиенту. Этого нет ни в справке рекламных площадок, ни в учебниках — это живёт в головах практиков. Агентный маркетинг в России только складывается, и каким он будет — решают те, кто вкладывает свой опыт в открытые инструменты сейчас.

Скиллы написаны по-русски, поэтому вклад не требует кода: разбор ошибки агента, пример из практики, правка методики — уже вклад. Как оформить предложение, описано в CONTRIBUTING.

Мы верим: знания — общее благо, и распространяться они должны свободно, без платы и барьеров. Инструменты для работы с рекламными площадками должны быть доступны каждому маркетологу, и наша цель — делать их не только совершеннее, но и проще, чтобы любой специалист мог поднять свою производительность и оказывать услуги профессионального качества.

Эти репозитории — технический уровень профессии: минимально необходимый, почти гигиенический для современного маркетинга. Настоящее искусство — в головах и опыте маркетологов, а не в умении нажимать нужные кнопки кабинета или методично бороться с несовершенством рекламных алгоритмов.

Поэтому я призываю сообщество делиться знаниями и опытом — и мы сами будем делать это постоянно. Только так мы выстоим в конкуренции с ИИ и обратим его на пользу себе и своим рекламодателям.

— Дмитрий Жохов, создатель AI-hub

AI-hub — open-source skills for marketers that let AI agents work in Russian ad platforms (Yandex Direct, VK Ads) through hosted MCP servers, and over time cover other marketing and business tasks: campaign assembly, semantics, bids, reports — with human-in-the-loop safety (campaigns created as drafts or paused, explicit approval at every decision point). The skills are free and Apache-2.0 licensed; the MCP servers are hosted and enabled by a click.ru API token, so there is nothing to deploy. Docs are in Russian; the tools follow the MCP and Claude skill standards.